Brasiilia juhtivad kohviröstijad, sealhulgas JDE Peet's, plaanivad järgmise aasta algusest märkimisväärset hinnatõusu. See samm järgneb ülemaailmsele toorkohvi hindade hüppelisele tõusule, mis tõusis hiljuti rekordkõrguseks tänu ebasoodsatele ilmastikutingimustele Brasiilias ja Vietnamis, suurimates kohvitootmisriikides.

JDE Peet's, mis on tuntud oma populaarsete kaubamärkide, nagu Jacobs, L'Or, Tassimo ja Douwe Egberts, poolest, kavatseb ettevõtte plaanidega kursis olevate allikate sõnul Brasiilias ellu viia keskmiselt 30% hinnatõusu. See kohandamine on vastus kohviubade kasvavatele kuludele, mis on ainuüksi sel aastal kasvanud ligikaudu 80%.

Hinnatõusud ei piirdu Brasiiliaga; Sarnast tõusu on oodata ka teistel suurematel turgudel, kuna rahvusvahelised kohvifirmad hindavad enne jaemüüjatega lepingute uuendamist oma hinnastrateegiaid ümber. "Ma arvan, et kõik tõstavad järgmisel aastal hindu," nentis Euroopas tegutsev kaupleja, tõstes esile kohvikulude kasvu globaalset mõju.

Brasiilias tõstab 3 Coracoes oma hindu jaanuaris 11%, pärast 10% tõusu detsembris. Teine oluline tegija Melitta on sel kuul juba 25% hinnatõusu rakendanud. Mõlemad ettevõtted nimetasid nende kohanduste peamisteks teguriteks käimasolevaid kliimaprobleeme ja kasvavat nõudlust.

Nende hindade korrigeerimise mõju ulatub tõenäoliselt tarbijateni, eriti supermarketite ostjateni, kes võivad hakata näpunäiteid tundma märtsi lõpus. Kuigi kohvi tarbimine jääb hinnakõikumistest hoolimata tavaliselt stabiilseks, võib praegune majanduslik surve ja elukalliduse kriis lõpuks viia tarbimise vähenemiseni, eriti arengumaades.

Kohvihindade pidev tõus viimase viie nädala jooksul on suurendanud väljakutseid, millega seisavad silmitsi kohvifirmad, kes on näinud vaeva, et neid suurenenud kulusid tarbijatele edasi kanda. Maailma suurima kohvifirma Nestle turuosa ja müügikasv on sel aastal oluliselt langenud, mis tõi kaasa selle tegevjuhi hiljutise vallandamise.